Em fevereiro de 2023, parti para um novo desafio profissional: o mercado de streaming. No Globoplay, me especializei em narrativas cross e desenvolvimento de campanhas para filmes, séries e novelas da plataforma, além de contribuir para o fortalecimento de branding da marca.
Atuei do recebimento do material bruto até a publicação final, passando por briefing, roteiro, relacionamento com parceiros e elenco, calendário editorial e pós-produção. Os cases abaixo mostram esse processo na prática, do primeiro rascunho de ideia ao resultado no feed.
Dê uma espiadinha e um play!
Totalmente lúcida!
Quem melhor para startar a campanha de Fim (série original Globoplay) do que a própria Fernanda Torres?
Nessa conversa de whatsapp, a diva Oscarizada embarcou no meu roteiro para contar ao público o que estava por vir na série baseada em seu livro de mesmo nome. Fizemos um trocadilho com o famoso meme "totalmente drogada" por "totalmente lúcida" e o termo ganhou a fanbase da atriz, gerando interações espontâneas com a expressão. O vídeo se tornou o post de melhor performance de toda a pré-campanha de Fim.
Em outros vídeos, brifei a Fernanda para que explorasse com o bom humor que só ela tem os bastidores e curiosidades da produção dirigida por Andrucha Waddington.
Que show da xuxa é esse?
O meme que ganhou o Brasil em 2024 tinha um bastidor ainda mais icônico, que descobri conversando com a equipe de decupagem do documentário Pra Sempre Paquitas. Por questões de direção criativa, a cena não entrou na versão final do documentário, mas adaptamos o vídeo para as redes e, com ele, conquistamos nosso primeiro milhão de curtidas no Instagram do Globoplay em menos de 48 horas.
Yo digo R, tu dices BD!
O ano era 2023 e o RBD estava de volta!
Com a turnê mundial reacendendo o fandom, o Globoplay trouxe de volta Rebelde, a novela que deu origem à banda em 2004. A partir da força dos fãs, desenhei a estratégia de divulgação focada em nostalgia e pertencimento, aproveitando o momento em que a turnê Soy Rebelde passava pelo Rio de Janeiro e São Paulo. O resultado foi imediato: o assunto chegou aos Trending Topics do X, dado apurado em relatório interno de social listening, e reverberou externamente, sendo noticiado por veículos como o TechTudo (Globo).
Em 2024, o movimento continuou e dessa vez, mais próximo do elenco.
Com a vinda de Christian Chávez ao Brasil, roteirizei e produzi conteúdos com o artista explorando sua relação com a cultura brasileira. Entre memes, referências da novela e piadas internas, aproximamos ainda mais o streaming de uma base que não só consome, como participa ativamente das conversas. Os vídeos publicados durante a estadia ficaram entre os top 5 do mês em todas as redes do Globoplay, e no Instagram, negociei diretamente com a assessoria do artista a publicação em collab, ampliando o alcance orgânico da campanha para além da base do Globoplay.
No mesmo ano, para marcar o lançamento inédito de RBD: La Familia no Brasil, liderei uma ação voltada à memória afetiva dos fãs. Como a série compartilha a dublagem icônica da novela, desenvolvi, em parceria com os dubladores dos personagens principais, uma peça que ultrapassou 100 mil curtidas nas redes proprietárias do Globoplay.
No fim, mais do que lançar conteúdos, o trabalho foi sobre reativar um sentimento que nunca deixou de existir.
EnCANtador YAMAN
Suspiros garantidos: Can Yaman desembarcou no Rio para lançar El Turco no Globoplay e meu desafio foi transformar essa visita em conteúdos focados em engajamento.
Com roteiros leves, bem-humorados e cheios de easter eggs para o fandom, todos os posts da campanha se tornaram os de melhor performance do mês (superando inclusive conteúdos de BBB 25) e ampliaram significativamente as interações com a marca.
Reeeeeeensga!
Rensga Hits!, série original de ficção do Globoplay, reforçou sua identidade no feminejo. Na segunda temporada, usei as músicas originais interpretadas pelo elenco (Alice Wegmann e Lorena Comparato) como eixo central da estratégia de divulgação. Transformei registros de bastidores em capas de singles e antecipei seus lançamentos no Spotify, além de realizar ativações no Circuito Sertanejo. Foi uma estratégia que exigiu articulação entre múltiplas plataformas (redes sociais, Spotify e eventos presenciais) e alinhamento com diversas equipes, incluindo o time de direitos autorais, para expandir o universo da série além da tela.
